博報堂スピーチライターが教える 5日間で言葉が「思いつかない」「まとまらない」「伝わらない」がなくなる本 – Hành trình 5 ngày đánh thức ngôn từ

0.0 0 đánh giá

博報堂スピーチライターが教える 5日間で言葉が「思いつかない」「まとまらない」「伝わらない」がなくなる本 – Hành trình 5 ngày đánh thức ngôn từ

0.0 0 đánh giá

著者

ひきた よしあき

分類

出版社

大和出版

出版状態

出版日

10/04/2019

本の種類

Để mua sách chính hãng quý khách vui lòng đặt hàng trên đường dẫn chúng tôi cung cấp

読む言語

聴く言語

Chuyên gia hãng Hakuhodo

Những “Phù thủy” ngôn từ phía sau gã khổng lồ quảng cáo

Hakuhodo không chỉ là một đế chế quảng cáo; đó là một “thánh đường” của những ý tưởng và ngôn ngữ tại Nhật Bản. Những chuyên gia viết lời (Speechwriters) ở đây không đơn thuần là người lắp ghép câu chữ. Họ là những nhà tâm lý học, những người thầm lặng đi tìm “tần số” rung động chung giữa thương hiệu và con người.

 

Họ hiểu rằng trong một thế giới tràn ngập tiếng ồn, lời nói chỉ có sức mạnh khi nó mang theo hơi thở của sự thật. Cuốn sách này là kết tinh của hàng chục năm kinh nghiệm trên truyền thông, được chắt lọc thành một hành trình 5 ngày để giúp bất kỳ ai cũng có thể phá tan lớp băng của sự im lặng, biến ngôn từ thành những nhịp cầu rực rỡ nối liền những tâm hồn đang khao khát được thấu hiểu.

心が残る3つのこと

Những nhịp cầu rực rỡ nối liền tâm hồn

  • Cai nghiện tính từ trừu tượng: Sự sống động không nằm ở những từ sáo rỗng như “đẹp” hay “tuyệt vời”, mà nằm ở độ phân giải của sự quan sát thông qua danh từ và động từ.
  • Luyện viết súc tích (luật 40 chữ): Ngôn từ giống như ánh sáng, chỉ khi được nén lại thành một tia duy nhất, nó mới có đủ năng lượng để có thể xuyên thấu những lớp vỏ bọc dày nhất của tâm hồn.
  • Chủ ngữ nằm ở người nghe: Giao tiếp chân chính không khởi phát từ cái “Tôi” vị kỷ, mà bắt đầu từ việc lắng nghe người đối diện, chọn từ khóa tiềm năng từ phía họ để bắt đầu câu chuyện.

Nội dung chi tiết

Cai nghiện tính từ trừu tượng cho phép bản thân được quan sát vẽ tranh bằng danh từ và động từ

Trong cuộc sống hối hả, chúng ta thường chọn những lối tắt ngôn ngữ ít tốn sức nhất. Đó là lúc chúng ta rơi vào cái bẫy của những tính từ chung chung như “đẹp”, “tuyệt”, “ngon”… Những từ ngữ này giống như những tấm màn mờ đục phủ lên vẻ đẹp đa diện của vạn vật. Khi bạn nói “buổi chiều hôm nay đẹp quá”, bạn đã vô tình giết chết sự sống động của những tia nắng vàng chanh đang nhảy múa trên tán lá, giết chết cái se lạnh dịu dàng của cơn gió mùa vừa kịp tràn qua.

 

Sự lười biếng trong ngôn từ thực chất là sự lười biếng trong quan sát. Để thực sự chạm đến người khác, bạn phải học cách “cai nghiện” tính từ và quay về với bản chất mộc mạc nhưng đầy quyền năng của Danh từ そして Động từ. Hãy miêu tả một tách cà phê buổi sáng bằng mùi khói thơm nồng nàn bốc lên từ gốm sứ, bằng vị đắng thanh thoát chạm vào đầu lưỡi rồi tan đi như một nốt nhạc trầm. Một người biết dùng danh từ để vẽ tranh và động từ để tạo nhịp điệu chính là người nắm giữ chìa khóa mở toang cánh cửa cảm xúc của thế gian.

 

 

Luật 40 chữ: Lọc lấy những điều cô đọng nhất

Có một nghịch lý: Chúng ta càng sợ không được hiểu, chúng ta càng nói nhiều. Ta đổ đầy những lời giải thích, những dẫn chứng rườm rà vào cuộc đối thoại với hy vọng tạo nên sức nặng. Nhưng sự thật là, ngôn từ cũng giống như ánh sáng, nếu bị tán xạ quá rộng, nó sẽ trở nên mờ nhạt.

 

Chiến lược gia tại Hakuhodo chỉ ra một luật chơi khắc nghiệt: Luật 40 chữ. Mọi ý tưởng lớn lao đều phải được nén lại trong một khung hình hẹp. Đây không phải hành động cắt xén hời hợt; đây là quá trình “bỏ rác lấy vàng”. Sự súc tích tạo ra một khoảng trống đầy quyền lực, trao cho người nghe không gian để họ tự suy ngẫm và điền vào khoảng lặng bằng chính trải nghiệm của họ. Một lời nói cô đọng chính là sự tôn trọng cao nhất dành cho trí tuệ của người đối diện.

 

Nói là việc của mình, nhưng “chủ ngữ” phải nằm ở người nghe

Tại sao có những lời nói như gió thoảng qua tai, nhưng có những lời nói lại găm sâu vào tim như một món quà đẹp đẽ? Sự khác biệt nằm ở việc ngôn từ của bạn đang được trồng ở đâu. Sai lầm lớn nhất là luôn bắt đầu bằng “Tôi”: Tôi nghĩ, Tôi muốn, Tôi cần.

 

Bí mật của người truyền cảm hứng vĩ đại là khả năng “tạm thời quên mình đi” để quan sát người đối diện. Hãy tự hỏi: “Họ đang gặp vấn đề gì? Họ khao khát điều gì?”. Giao tiếp chân chính không phải là bắn ra những mũi tên ý tưởng, mà là việc gieo hạt mầm. Khi bạn nói bằng ngôn ngữ của người nghe, bạn không còn là kẻ xa lạ đang cố gắng thuyết phục, bạn trở thành một người đồng hành, một tri kỷ giúp họ thắp sáng căn phòng tối của chính mình. Ngôn từ lúc này không chỉ truyền tải thông tin, nó truyền tải sự cứu rỗi và thấu cảm.

 

Những hành động nhỏ để đánh thức ngôn từ

Đừng sợ hãi sự bế tắc của mình lúc này. Hãy bắt đầu hành trình 5 ngày để trở thành một con người làm chủ ngôn từ:

  1. Vẽ tranh bằng danh từ và động từ: Mỗi tối, hãy chọn ba tính từ sáo rỗng bạn đã dùng trong ngày và thử viết lại chúng như một bức tranh sinh động có hình ảnh và hành động.
  2. Tu tập sự súc tích: Hãy tập viết những tin nhắn hoặc thông điệp quan trọng chỉ trong đúng một dòng (dưới 40 chữ). Hãy để mỗi từ đều mang sức nặng của sự chọn lọc.
  3. Dùng “từ khóa” của người đối diện: Trong lần gặp gỡ tiếp theo, hãy lắng nghe để tìm ra từ ngữ mà đối phương lặp lại nhiều nhất. Hãy dùng chính từ khóa đó để bắt đầu câu chuyện của mình, bạn sẽ thấy sự kết nối kỳ diệu xảy ra.

ひきた よしあき 著

広告の巨人の背後にいる「言葉の魔法使い」たち

博報堂は、単なる広告会社ではない。
それは、日本における言葉と発想の聖域だ。

ここで言葉を紡ぐスピーチライターたちは、
文章を組み立てる職人ではない。
彼らは、ブランドと人間のあいだに潜む
共鳴の周波数を探し続ける心理学者でもある。

騒音に満ちた世界では、
言葉は「真実の呼吸」を帯びたときにだけ力を持つ。

本書は、メディアの現場で培われた
数十年の経験を凝縮し、
沈黙の氷を砕き、
言葉を魂と魂を結ぶ橋へと変える
5日間の旅として提示している。

三つのエッセンス

魂をつなぐ、三本の光の橋

  • 抽象形容詞からの解毒
    生き生きとした表現は
    「美しい」「素晴らしい」といった
    便利な言葉の中にはない。
    それは、名詞と動詞による
    観察の解像度の中に宿る。
  • 簡潔さの鍛錬(40語ルール)
    言葉は光に似ている。
    一本の線にまで圧縮されたとき、
    最も硬い心の殻をも貫く力を持つ。
  • 主語は「相手」にある
    本当のコミュニケーションは
    「私」から始まらない。
    相手の言葉に耳を澄まし、
    そこにある鍵語から物語を始める。

5日間で 「言葉が思いつかない」「まとまらない」「伝わらない」 がなくなる本

言葉を目覚めさせる旅

抽象形容詞を断ち、名詞と動詞で描く

忙しい日常の中で、
私たちは最も楽な言葉の近道を選びがちだ。
「きれい」「すごい」「おいしい」――
それらは便利だが、
世界の多面性に薄い幕をかけてしまう。

「今日の午後はきれいだ」と言った瞬間、
レモン色の光が葉の上で踊る様子も、
通り過ぎた季節風の
やさしい冷たさも消えてしまう。

言葉の怠惰は、観察の怠惰だ。
人の心に触れるためには、
形容詞への依存をやめ、
名詞と動詞という
素朴で強力な武器に戻らなければならない。

朝のコーヒーを、
陶器から立ち上る香ばしい湯気で描き、
舌に触れて消える
澄んだ苦味で語ってみる。

名詞で絵を描き、
動詞でリズムを生む人は、
感情の扉を開く鍵を持っている。

40語ルール――凝縮の力

理解されないことを恐れるほど、
人は多くを語ろうとする。
説明や根拠を積み重ね、
重さを出そうとする。

だが、言葉も光と同じだ。
拡散すれば、弱くなる。

博報堂の戦略家たちは、
厳しい遊び方を示す。
―― 40語ルール

大きな思想ほど、
狭い枠に押し込まなければならない。
それは削ることではない。
ゴミを捨て、金を残す作業だ。

簡潔さは、
沈黙という強力な余白を生む。
その余白に、
聞き手は自分の経験を注ぎ込む。

短い言葉は、
相手の知性への最大の敬意である。

話すのは自分、だが主語は相手にある

なぜ、ある言葉は風のように消え、
ある言葉は贈り物のように心に残るのか。

違いは、
その言葉がどこに植えられているかだ。

「私は思う」「私は欲しい」「私は必要だ」
ここから始める限り、
言葉は遠くへ届かない。

真の伝え手は、
一度自分を忘れる。
相手の問い、渇き、繰り返す言葉を聴く。

コミュニケーションとは、
矢を放つことではない。
種を蒔くことだ。

相手の言語で語るとき、
あなたは説得者ではなく、
暗い部屋に灯りをともす
同行者になる。

そのとき言葉は、
情報ではなく、
共感と救済を運ぶ。

言葉を目覚めさせる小さな行動

行き詰まりを恐れなくていい。
5日間の旅を始めよう。

  1. 名詞と動詞で描く
    今日使った陳腐な形容詞を三つ選び、
    映像と動きに書き換える。
  2. 簡潔を修行する
    大切なメッセージを
    一行、40語以内で書く。
  3. 相手のキーワードを使う
    相手が何度も使う言葉を見つけ、
    そこから話を始める。

 

言葉が変われば、世界の見え方が変わる。今夜、あなたはどんな新しい言葉で、世界を描くだけだろうか。

同じシリーズの本を読む

アカウント登録

アカウントをお持ちですか?

アカウントを作成することにより、お客様は以下に同意するものとします。 利用規約 そして プライバシーポリシー 私たちの。.

アカウントにログイン

アカウントをお持ちではありませんか?

または